運動木地板企業發展需注重消費者需求
關鍵字：運動木地板 消費者需求 來源：商洛之窗 時間：2018/03/17
導語：隨著互聯網時代的飛速發展，整個社會正發生著深刻的變革。現如今，地板行業作為家居建材行業中起步相對較早，并且發展已經接近成熟的產業，自然也在互聯網的推動下，發生著改變。對于地板企業而言，互聯網即是機遇也是挑戰，企業又該如何迎合互聯網的發展趨勢？
地板市場消費需求發生改變
馬云有一句話是“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好”。從當下的情況看，這句話對中國所有地板企業都是適用的，因為在互聯網時代，企業將要在未來面臨一場極其殘酷的轉型。這個過程中，可能至少有一半的傳統地板企業會離開令人戀戀不舍的戰場，而活下來的企業都將完成一次重生，迎接更加美好的明天。
在互聯網時代，還有一個顯著的特點是，新生代逐漸成為市場上的消費主題。80后成為消費主力，人口紅利的減少。對地板企業來說，人口紅利減少會帶來致命的影響。一方面人力成本要增加，另一方面生產過剩無人消費，再加上土地成本、稅收優惠、環保成本這些因素的影響，不少地板企業哀嘆“利潤像刀鋒一樣薄”。
地板企業需注重消費者需求
過去20多年里中國商業界，創業、消費，甚至思維的模型都是由62-75年這一代所決定的，但是現在80后已經接棒了。80后不僅是消費的最大群體，而且在創業上也已經成為了最大群體，數據顯示淘寶800萬商家，至少有85%以上都是80后出生的。80后是伴隨互聯網成長的一代，消費習慣偏向個性化，地板企業只有滿足他們的需求，才能得到持續的發展。
專注為用戶創造更多價值，對于大部分的地板企業而言，未來的企業會越來越專業，越來越窄眾化。這意味著地板企業需要在產品上重度垂直，讓自己成為一個更專業的企業。在消費者關系上，讓所有的利益相關者都參與進來，O2O也好，社區場景也好，C2B長尾制造也好。地板企業要善于通過互聯網在流通、傳遞上提升效率、消減距離，不論是信息流、物流還是資金流都是如此，讓用戶以最少動作、最便利途徑獲得他想要的任何東西。
因此，在互聯網這條道路上，地板企業的發展并非單純的進入電商領域，借助互聯網地板企業需要更深入地拉伸與消費者的關系。唯有如此，地板企業才能更大程度地發揮互聯網優勢。
地板行業在我國發展了近三十年，這三十年來，隨著社會的不斷進步發展，地板行業也在不斷地發生著變化，不論是市場的瞬息萬變，還是消費的喜惡趨勢，都需要地板企業不斷地調整自己的戰略節奏。
在同質化現象嚴重以及企業市場競爭愈發激烈的行業背景下，創新成為企業發展過程中不可或缺的因素。創新不單單是產品、技術、工藝的創新，營銷模式也需要創新。那么地板企業的營銷創新之路到底要怎么走呢？
創新營銷觀念
俗話說，思想支配著行為。只有先有了觀念上的創新，才會去進行創新的行為。如果企業還是堅持原來的“市場戰場”的營銷理念，只看到與競爭對手的競爭，而不懂得“競爭與合作”，就很難從觀念上、思想上去主張營銷創新，更不要說落實到現實的經營活動中了。
創新營銷管理
營銷管理創新就要從新的角度來重新創建市場營銷管理機制，加大對現代化營銷部門所需的投入，加強營銷隊伍建設，提高營銷人員的綜合素質，建立健全的營銷網絡，嚴格執行售前、售中、售后的服務理念，提高營銷管理質量，切實加強市場營銷的管理工作。
創新營銷手段
營銷手段的創新主要包括兩個方面，一是技術創新，二是服務創新。企業要善于利用當代的網絡化，信息化，數字化的傳播技術，不斷創新完善自己的營銷管理手段。企業可以通過服務創新，不斷強化員工的服務意識，使員工養成“我要為客戶服務”等自覺主動的服務觀念。從而提高客戶的滿意度。
創新營銷戰略
所謂營銷戰略，就是是指企業在經營思想的指導下，通過對企業外部環境、內部條件的分析，確定市場營銷目標，對企業市場營銷各要素進行最佳搭配，并制定出為實現此目標的長期方針和策略。企業只有充分利用各種營銷策略和手段，運用自己的經驗和技巧制定出一套適合自己企業的營銷戰略，才能在激烈的市場競爭中掌握主動權
回望2015年，我國楓木、柞木、水曲柳，楓樺木，價格都在上漲，運動木地板行業的發展陷入困境，降低成本再一次成了廠家的難題。從2008年開始運動木地板行業已經不再是人們想象的利潤可觀了，近兩年的人工成本和材料成本更是壓的很多商家幾乎要窒息了。
從2008年以后，色差板運動木地板已經被很多商家炒作起來，其實色差板也不影響運動性能，經過修飾也很美觀。隨著木材價格上漲，如今色差板的價格也跟著漲了，目前色差板運動木地板面板的批發價格也在170-180元/平米之間。
受到原材料的價格影響，許多商家也推出了實木貼皮的運動木地板，就是在色差板的上面貼一層0.6-1mm厚的實木表皮，這樣運動木地板美觀度極佳，顏色均勻，色差小。也是不錯的選擇，性價比也是比較高的。
2016年的運動木地板行業發展形勢不容樂觀，運動木地板的原材料上漲20%，而我國東北的林場已經禁止砍伐。市場的競爭趨勢日益激烈，而縱觀我國的發展形勢，運動木地板的需求量仍然在不斷的上升。我國正在全國發展體育健身事業，隨著社會發展的進步、人們生活水平的不斷提高，體育運動和人類的健康發展更是國民發展的重點工程。在這樣的大形勢下，運動木地板行業的發展空間仍然是巨大的。但當前面臨的進退兩難的局面商家該如何應對？
2016年，運動木地板行業的競爭趨勢會怎樣，價格戰仍將持續，但我們還是呼吁消費者能更加注重品牌、運動性能。長期的價格戰這必然會使運動木地板的技術含量大大的縮水。作為客戶我想還是應該更注重產品的品質。
2016年，是運動木地板行業的新開始，許多商家也會研發出新的運動木地板產品，這也許是形勢所迫，也許是行業發展的必然。比如高端產品中防火運動木地板絕對可以成為第一亮點，一直以來防火運動地板備受關注，也頗有爭議。我國已將體育館木地板防火列為國家強制性要求，商家也是絞盡腦汁，不惜重金研發防火型木地板，目前河北雙鑫體育運動木制地板廠在行業內率先走在了行業的前沿，做15年品牌的河北雙鑫體育，在運動木地板行業中一直是行業中的佼佼者，早在2011年雙鑫體育已經陸續推出防火型舞臺地板并通過了北京市消防局的檢測認證達到B1級防火阻燃（難燃級）。而后又相繼推出防火型運動木地板，防火型工業地板，防火型木地板，都通過了國家防火材料檢驗測試中心的檢測達到B1級防火阻燃（難燃級）。取得了巨大的成就。2016年，中低端產品也將成為運動木地板發展的新趨勢，比如以前都是用楓木獨條或亂尺，但是現在價格太高，就可以降低點要求采用楓木三拼指接集成地板，楓木四拼地板，或者楓木色差板等。
時代在發展，社會在進步，但無論怎樣體育運動事業都是人類發展的重點工程。讓我們順應時代，與時俱進。為繁榮我國體育運動事業而不懈努力，奮發圖強，奉獻我們的一份綿薄之力！
