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地板招商策略:良好的品牌形象更受投資者青睞

2013/7/1 13:52:44   來源:中國木地板網(wǎng)

關(guān)鍵字:地板招商  品牌地板招商  

    導(dǎo)語:隨著中國木地板行業(yè)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種等方面的進(jìn)步與發(fā)展,國產(chǎn)木地板正在成為國際市場的搶手貨,出口量也迅速增加。

    隨著中國木地板行業(yè)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種等方面的進(jìn)步與發(fā)展,國產(chǎn)木地板正在成為國際市場的搶手貨,出口量也迅速增加。中國木地板行業(yè)是個(gè)典型的充分競爭型行業(yè),大量的低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進(jìn)入使整個(gè)行業(yè)環(huán)境比較艱難。未來一定是有鮮明特色和獨(dú)到競爭戰(zhàn)略的木地板公司能得到投資者的青睞。


  即便如此,業(yè)內(nèi)專家指出,目前在生產(chǎn)加工能力過剩的情況下,木地板企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸就是如何塑造一個(gè)良好的地板品牌形象。而在這一點(diǎn)上投資者是可以幫助木地板企業(yè)的。


  專家認(rèn)為,現(xiàn)在的木地板行業(yè)有點(diǎn)像前幾年的水泥行業(yè),諸侯割據(jù),慢慢通過不斷的行業(yè)內(nèi)并購重組形成幾大巨頭企業(yè)集團(tuán),木地板行業(yè)相信也會(huì)按照這種行業(yè)演變趨勢(shì)發(fā)展。那為何目前如此多的投資者都在搶殺中國木地板市場?專家分析認(rèn)為,中國木地板企業(yè)吸引投資者的重要原因有:


  首先,中國擁有巨大的消費(fèi)升級(jí)市場。


  其次,行業(yè)充分的競爭,政府干預(yù)少,能從競爭中獲勝的企業(yè)具有真正的核心能力。


  最后,木地板行業(yè)有一定區(qū)域壟斷特性和銷售半徑,中國各地方都有一些當(dāng)?shù)仄放破髽I(yè),存在巨大的并購整合空間。國內(nèi)木地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利,推廣手段卻不是很給力。明星代言、央視廣告、價(jià)格大戰(zhàn)成了木地板企業(yè)通用的'三板斧'。當(dāng)然投資者對(duì)小企業(yè)是不會(huì)關(guān)注的,因此,還需要木地板企業(yè)聯(lián)合成一個(gè)個(gè)大集團(tuán),這樣才能吸引投資者的青睞。

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