2015家居行業盤點系列（一）——讓人猜不透的花樣營銷
2015/12/28 11:17:19 來源：中華櫥柜網
摘要：白駒過隙，又到了年終收尾的時刻。回首即將過去的2015年，家居行業的品牌營銷之路花樣頻出。特別是隨著品牌消費時代的到來，更是加速了家居品牌營銷的進程。誠然，不管是花重金請明星代言，還是舉辦各種類型的公益活動，或是借勢營銷實現彎道超車，都將對家居企業的發展起著重要作用。在這歲末迎新的時刻，我們不妨通過盤點營銷事件來重新回味一下本年度里那些最不容錯過的精彩橋段。
家居品牌出手不凡 明星代言風生水起
在娛樂化時代，明星的高人氣可以提升品牌的知名度，而明星與品牌相契合的形象氣質，更能為品牌建設添磚加瓦。2015年，明星代言把家居品牌宣傳推向了一個新的高度。
1月18日，詩尼曼家居品牌推介暨簽約形象代言人新聞發布會在北京舉行，詩尼曼家居正式簽約“國民媳婦”海清為代言人。
3月21日，亞丹衣柜2015年“智聚匯·贏未來之蝶變行動”經銷商大會開啟，影視巨星張嘉譯現身亞丹品牌形象代言簽約儀式。
3月22日，百得勝正式簽約歌壇巨星平安為品牌代言人。
5月15日，在“歐派515愛家公益盛典”上，孫儷正式簽約歐派家居集團，成為歐派新任的品牌形象代言人和愛家大使。
5月29日，志邦廚柜在北京舉行“開啟晶志生活”郭晶晶代言志邦廚柜簽約發布會，現場簽約郭晶晶強力發動品牌戰略。
8月10日，東鵬控股正式公布著名影視巨星、國民好媳婦劉濤小姐為品牌代言人。
8月25日、26日兩天，范瑋琪現身廣州拍攝航標衛浴全新品牌形象大片《BOLINA&范范.愛的啟程》，并舉行續約暨廣告封鏡儀式，這也成為范瑋琪復出后在內地的品牌代言首秀。
10月11日，夢天木門在北京會議中心召開新聞發布會，正式宣布“天王”劉德華為其代言人。
借力公益營銷 家居企業傳播正能量
公益宣傳活動不僅能體現人文關懷、弘揚企業品牌文化，更是企業承擔社會責任和義務的表現。在2015年家居行業的營銷手段中，公益營銷也已經占據一席之位。
1月20日，倍特廚柜“2015暖心服務行動”啟動儀式在總部舉行。據悉，倍特售后送溫暖服務已經堅持了近十年。今年，倍特準備了兩千萬舊廚房改造補貼，并以成都市區為單位，為市民提供免費的上門維護和維修服務。
2008年，我樂廚柜開啟橙色課桌計劃，過去7年，累計為孩子們捐贈愛心課桌1.4萬套。今年3月份，我樂再次捐贈2000套愛心課桌椅。
5月31日，恰逢第28個”世界無煙日”，好太太電器舉辦了“百城無煙計劃”公益捐贈活動，捐贈40臺吸油煙機給濰坊的貧困家庭。
6月1日，“十年樹木·百年樹人“圣象綠校園公益行動走進遼寧省撫順新賓滿族自治縣榆樹鄉都督小學。圣象集團和圣象沈陽公司對都督小學進行了校舍外貌的全面翻新，同時集團副總裁以個人名義捐贈了電腦，撫順的經銷商也向學校捐贈了乒乓球臺和書籍。
9月13日，在“中國愛廚日”活動開啟之際，金牌廚柜借此機會發起‘愛心廚房’公益項目。在“中國愛廚日”活動期間，消費者每訂購一套金牌廚柜，金牌廚柜即捐贈100元至“愛心廚房”公益項目，旨在為貴州等偏遠山區學校建造愛心廚房。
9月19日，圣保羅地板在湖南長沙和道源開展了“關愛湖南抗戰老兵，圣保羅地板愛心援助——919三湘大地，萬人瘋搶”大型公益活動，據悉，在本次公益活動中，每賣出1平米地板，圣保羅地板將捐出1元錢。所有捐款將直接捐助給抗戰老兵，并用于抗戰老兵生活起居醫療費用。
9月19日，霍爾茨生態體系木門林州專賣店在當地發起了一場“小城大愛，點亮生命之光”的慈善義賣會，此次活動得到了林州市裝飾裝修協會及林州市慈善總會的大力支持。義賣會現場，眾人前來捐獻愛心給患白血病無錢醫治的十歲小男孩。
10月16日，浪鯨衛浴正式成立義工社團，并啟動小藍鯨計劃之關愛自閉癥兒童活動，走進三水心語自閉癥兒童康復機構。
10月17日，在浙江天籟木業有限公司董事長的帶領下，十余名愛心志愿者帶著愛心物資走進金華市磐安縣雙峰鄉橫山三角園村，對13位孤寡老人進行走訪慰問，陪伴老人提前度過一個愉快而有意義的重陽節。
今年11月，尚品宅配啟動“愛尚計劃•暖冬1000+”活動，旨在為全國百所小學募集超過1000件冬裝，讓貧困地區的孩子們溫暖過冬。據了解，尚品宅配12月25日將在漠河完成本年度最后一場捐贈活動，與當地孩子們歡度圣誕佳節。
12月18日，由英皇衛浴董事長龐健鋒先生等企業家發起創立的廣東省紅十字會企業家志愿服務隊(水上救援保障隊)正式成立。英皇衛浴倡議的“我籌款、我監督、我服務”的志愿服務隊模式得到了紅十會領導的認可，并成為行業首創。
傍上熱點事件大腿 引爆眼球經濟
熱點營銷作為適合社會化媒體的創意形式之一，一直受到家居企業的重視，幾乎每一次的熱點事件都會引發一些企業的跟進營銷。在2015年，各種熱點事件聚集，家居行業借勢營銷的案例越來越多。同時，主動制造熱點也成為2015家居企業營銷的新常態。
5月29日，頂固衣柜代言人范冰冰在微博曬出與李晨甜蜜合影，并說到——“我們”，大方承認與大黑牛正在熱戀中。于是，“‘我們’在一起了，有‘李’更有‘范’!‘我們’是不是要訂衣柜啦?”成為頂固的宣傳詞。
7月15日，“優衣庫試衣間事件”在網絡上瘋傳。不久，家居朋友圈被優衣庫“刷爆”。金牌廚柜、藍谷智能廚房、索菲亞、伊仕利、科凡等家居品牌也參與到這場借勢營銷中。
8月8日，由皮阿諾櫥柜倡議發起的“中國丈夫節”正式啟動。今年的“中國丈夫節”以“釋放吧男神”為主題，號召男性充分釋放壓力。截止到今年，“中國丈夫節”已經舉辦了七屆。
11月26日，《南方都市報》的一則由戰國時盛行的大纂體寫就的廣告引人矚目。就在大家紛紛猜測文案內容時，歐派集團在官微上全文刊了廣告簡體文案，這成為歐派擲千萬聯姻《羋月傳》的一大營銷動作。
結語：可見，在以品牌競爭為主的時代，家居企業對于品牌營銷愈加重視，傳統的營銷方式有了更多的創新和突破。對于家居企業而言，在未來需要做一名市場觀察員，敏銳的捕捉一切可能激發消費者興趣的創意營銷方式。家居市場是一場充滿著“腥風血雨”的江湖，唯有在營銷上各出奇招，全力比拼，才能更好的制勝于江湖。
