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“整合”與“精準(zhǔn)”成地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力

2013/7/2 11:28:58   來源：http://www.zgmdbw.com  

    摘要：地板企業(yè)門戶網(wǎng)站走出了網(wǎng)絡(luò)媒體的道路，開辟了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞營(yíng)銷這種營(yíng)銷手段與廣告呈現(xiàn)方式，為眾多大中型地板企業(yè)的市場(chǎng)推廣與品牌傳播提供了有力支持。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎以關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、贊助商鏈接、右側(cè)廣告位、品牌專區(qū)等成為地板普遍認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

     地板企業(yè)門戶網(wǎng)站走出了網(wǎng)絡(luò)媒體的道路，開辟了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞營(yíng)銷這種營(yíng)銷手段與廣告呈現(xiàn)方式，為眾多大中型地板企業(yè)的市場(chǎng)推廣與品牌傳播提供了有力支持。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎以關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、贊助商鏈接、右側(cè)廣告位、品牌專區(qū)等成為地板普遍認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

　　如果再算上其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)如企業(yè)建網(wǎng)、SEO、廣告聯(lián)盟、短信群發(fā)、郵件群發(fā)/許可郵件營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷等，地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的百家爭(zhēng)鳴形勢(shì)已然浮出水面。

　　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃人、贏道顧問總策劃鄧超明認(rèn)為，“整合”與“精準(zhǔn)”已經(jīng)成為地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是眾多地板企業(yè)在制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，逃不出的兩條路線。在這兩條路上，正在崛起眾多有實(shí)力的解決方案，這些力量必將成為改變營(yíng)銷格局、領(lǐng)袖營(yíng)銷潮流、推動(dòng)中國(guó)地板企業(yè)做大做強(qiáng)的助推力。
　　

　　整合營(yíng)銷手段多元化

　　在各種已在行業(yè)中落地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高，不需要注入太多個(gè)性化、創(chuàng)造性的東西，也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)然，其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。但依托這些門戶網(wǎng)站無論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，其成本都是不菲的，并不適合于絕大多數(shù)中小地板企業(yè)采取。同時(shí)，觀目前大多數(shù)活動(dòng)，創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn)象，而模式化的活動(dòng)形式時(shí)時(shí)可見，受眾的視覺疲勞與感觀疲憊已經(jīng)漫延開來，其傳播效果可想而知。

　　如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直陷于品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等幾種有限的形式當(dāng)中，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷功能是一種嚴(yán)重的浪費(fèi)，同時(shí)對(duì)更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的地板企業(yè)而言，更是重大損失。如果能夠在整合中獲取快速成長(zhǎng)的力量，何樂而不為呢!

　　值得慶幸的是，經(jīng)歷數(shù)年的研究與嘗試后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始走出了“整合”這樣的路線。具體來講，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件營(yíng)銷、數(shù)字雜志營(yíng)銷、動(dòng)漫游戲營(yíng)銷等策略都考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與品牌傳播計(jì)劃中，并且加入了新聞營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等多種新營(yíng)銷元素。

　　精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷

　　有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，在目前地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)上，不少地板企業(yè)雖然投放了一些新聞，但新聞角度陳舊、內(nèi)容乏味，并沒有為品牌加分，很難吸引用戶有興趣去游覽，在投放時(shí)往往選擇了一些很雜的渠道，雖然投放的網(wǎng)站很大，但選擇的網(wǎng)站頻道不對(duì)、沒有獲得頻道推薦等，導(dǎo)致傳播效果很差。這種情況就屬于精準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)的問題。

　　在整合與精準(zhǔn)面前，地板企業(yè)有必要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)與發(fā)展階段制定最適合自己的營(yíng)銷策略，組合選擇有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，聽取專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)建議就顯得非常重要。

　　每個(gè)地板企業(yè)都有自己的目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)客戶群體，每種產(chǎn)品都有自己固定的消費(fèi)群體。地板企業(yè)主都不會(huì)認(rèn)可亂砸廣告的行為，也不會(huì)贊同把廣告投到很少人閱讀的媒體上面，也很少采納“拿大炮打蚊子”的營(yíng)銷策略。報(bào)紙、雜志一般以訂閱量為考量標(biāo)準(zhǔn)，電視則以收視率為衡量，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅推出訪問量、回饋量、銷售量等標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)精準(zhǔn)導(dǎo)向成為一大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　另一點(diǎn)是媒介傳播渠道的精準(zhǔn)，根據(jù)推廣內(nèi)容的特征和目標(biāo)消費(fèi)群體獲取信息的渠道特征，選擇最適合的媒介傳播渠道組合，根據(jù)地板推廣的特征。

　　精準(zhǔn)的體現(xiàn)有多種體現(xiàn)，重點(diǎn)體現(xiàn)在兩方面：一是推廣內(nèi)容的精準(zhǔn)，面向目標(biāo)消費(fèi)群體提供適合他們閱讀和分享的內(nèi)容、深度挖掘品牌與產(chǎn)品的信息內(nèi)容;分別從行業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品價(jià)值、用戶購(gòu)買理由、趨勢(shì)等多個(gè)切入點(diǎn)撰寫，把產(chǎn)品、品牌與服務(wù)的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)完整地闡述，讓瀏覽者有興趣看下去，甚至記住其中某些信息，影響瀏覽者的觀點(diǎn)，培育瀏覽者對(duì)于企業(yè)、對(duì)于產(chǎn)品的某一種形象。